Sitemap

7 صيغ Excel مفيدة ووظائف PPC

نهجي في PPC تحليلي.أدركت في وقت مبكر من حياتي المهنية أنه إذا ركزت على تطوير قدرتي على معالجة بيانات الأداء وتفسيرها ، فإن التحسينات تصبح واضحة.

يمكن أن يساعدك الاعتماد على مهارات Excel في أن تصبح عاملاً أكثر كفاءة وتحسين جودة تحليلاتك.

أحد الأجزاء المفضلة لدي في Excel هو أنني أجد باستمرار طرقًا لأكون أكثر كفاءة ، حيث يمكن أن تساعد العديد من الوظائف والصيغ في تسريع مهام الدفع لكل نقرة.

فيما يلي سبع نصائح Excel لمساعدتك في التعرف بسرعة على تحسينات قدرة شرائية عالية التأثير والتي ستحرك الإبرة لعلامتك التجارية أو عميلك.

Excel 101: الصيغ التأسيسية

هذه هي مهارات Excel التي أقدمها لأول مرة للموظفين الجدد الذين من المتوقع أن يأخذوا تقارير الأداء وبنيات الأوراق المجمعة.

إذا وجدت نفسك في دور مماثل أو شعرت أن هذه المهام مرهقة ، فحاول دمج ما يلي في عمليتك.

دلتا

ببساطة ، الدلتا هي معدل التغيير.بالنسبة لمسوقي الأداء ، هذا هو نصف المعركة المرتبطة بوظائفنا.نحن بحاجة إلى فهم دقيق للتغييرات التي نراها لتطوير تحسينات فعالة.

لاحظ حجم "دلتا تحويل النقرات" في مثال الحساب أعلاه.اسميا ، يمكن التغاضي عن انخفاض من 5٪ إلى 3٪.ومع ذلك ، باستخدام حساب دلتا ، يتضح أن تحويل النقرات يحتاج إلى التحسين ، لتعزيز تكلفة الاكتساب للحملة.

تأثير تدريجي

ستتماشى الأفكار المتلقاة من حساب التأثير المتزايد مع الرؤى من دلتا الأداء - سيكون للدلتا الكبيرة تأثيرات متزايدة كبيرة.لا تتوقع الحصول على أي إحصاءات جديدة عند استخدام هذه الصيغ جنبًا إلى جنب.

هذه الصيغة مفيدة عند تطوير سرد الأداء.إنها تساعد في الإجابة على سؤال "ماذا في ذلك" الذي يفهمه جميع أصحاب المصلحة.قم بتضمين وسائل الشرح مثل "انخفاض بنسبة X٪ في نسبة النقر إلى الظهور يؤدي إلى نقرات أقل بمقدار Y" أو "أدت زيادة X٪ في تكلفة النقرة إلى زيادة إنفاق $ Y" لإضافة المزيد من الألوان إلى السرد.

أحد التحذيرات المهمة هو أن هذه الصيغة تفترض أن كل شيء آخر ثابت.بصفتنا مسوقين ، نعلم أن جميع هذه المقاييس مترابطة.

إذا زادت مرات الظهور بنسبة 50٪ ، فمن المرجح أن تنخفض نسبة النقر إلى الظهور.استخدم دلتا أولاً لفهم تغييرات الأداء بشكل شامل ، واستفد من هذا الحساب فقط عندما يكون منطقيًا.

سلسل

فيما يتعلق بالتأثير على المهام اليومية ، إذا لم تكن CONCATENATE جزءًا من عمليتك عند إنشاء أوراق مجمعة ، فمن المحتمل أن تكون هذه هي النتيجة الأكثر تأثيرًا من هذه المقالة.تتيح هذه الوظيفة للمستخدمين دمج محتويات خلايا متعددة معًا في سلسلة نصية واحدة.فكر في الأمر على أنه غراء يمكن استخدامه لربط الخلايا.

تطبيقات هذه الوظيفة بعيدة المدى.ملاحظة مهمة واحدة - الوظيفة لا تقتصر على الخلايا.يمكن دمج النص / الأحرف كحقول داخل الصيغة باستخدام علامات الاقتباس حول النص.يوضح المثال 2 دمج النص في صيغة CONCATENATE.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

اكسل 201: تجهيز مجموعات البيانات للتحليل

تعد الجداول المحورية أفضل صديق لمسوق قدرة شرائية (PPC).ومع ذلك ، لتحقيق أقصى استفادة من الجداول المحورية ، يجب أن تستثمر الوقت لضمان تكامل مجموعة البيانات ودقتها.

تكون الوظائف / الصيغ التالية المدرجة هنا أكثر تأثيرًا عند إعداد مجموعة بيانات للتحليل ، لكن التطبيقات بعيدة المدى.

VLOOKUP

قد يجادل البعض بأن هذه هي الوظيفة الأكثر فائدة لمسوقي البحث ، ولن أخوض معركة كبيرة.تُعد VLOOKUP وظيفة مهمة يجب على جهات تسويق البحث إتقانها ، حيث إنه من الشائع أن مجموعات البيانات تحتاج إلى التعزيز أو التعديل باستخدام البيانات من الأنظمة الأساسية الأخرى.

إذا كانت تقارير "مصدر الحقيقة" خارج أنظمة الدفع لكل نقرة (PPC) ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بالتحديات المتعلقة بدمج مجموعات البيانات. بالإضافة إلى ذلك ، تعد VLOOKUP طريقة سهلة لإضافة عوامل تصفية على مستوى الماكرو إلى مجموعة بيانات دقيقة.

أفضل ممارسة أوصي بها هي سحب البيانات على أعلى مستوى ممكن من الدقة واستخدام VLOOKUP لإضافة عوامل تصفية بسهولة.ابدأ تحليلك بمستويات أعلى وانتقل إلى أكبر الدوافع للتغيير.

على سبيل المثال ، إذا طلب أصحاب المصلحة تفصيلًا للأداء الجغرافي ، فاسحب على مستوى المدينة ، وأنشئ جدولًا يربط المدن بالولايات والمناطق ، وأضف عمودين للولاية والمنطقة إلى مجموعة البيانات باستخدام VLOOKUP.

تاريخ التحويل إلى أسبوع

يعتبر بيان IF هذا مفيدًا بشكل خاص لـ PPC لأن خيارات التقارير الأسبوعية يمكن أن تكون محدودة عند سحب التقارير مباشرة من النظام الأساسي.

بالنسبة للعلامات التجارية أو العملاء الذين ليس لديهم جدول تقليدي من الاثنين إلى الأحد ، اسحب البيانات على مستوى اليوم / التاريخ.ثم أضف عمودًا إلى مجموعة البيانات للأسبوع باستخدام هذه الصيغة.

لاحظ أن الإعدادات القياسية في Excel تشير إلى 1 = الأحد ، 7 = السبت.في المثال 2 ، لقد استخدمت الثلاثاء كبداية الأسبوع.

لاحظ أن مؤشر اليوم من الأسبوع يحتاج إلى التحديث في كل من منطق جملة IF ، وكذلك القيمة التي تم إرجاعها إذا كانت false.

Excel 301: أدوات لمجموعات البيانات واسعة النطاق

التصنيف على أساس النص

على الرغم من أنها قد تكون معقدة للوهلة الأولى ، إلا أن هذه الصيغة عملية جدًا لمسوقي البحث.يسمح للمستخدمين بالبحث في خلية نصية عن كلمة أو عبارة معينة.

إذا كانت الخلية تفي بالمعايير ، فستُرجع الصيغة النص الذي تم إدخاله في حقل "النص إذا كان صحيحًا".استنادًا إلى الصيغة السابقة التي غطيناها ، أراهن أنه يمكنك تخمين ما يحدث إذا لم يتطابق.

تحتوي الصيغة على العديد من التطبيقات في التسويق عبر البحث.ومع ذلك ، نادرًا ما يكون التصنيف ثنائيًا - مما يعني أنك لا تصنف الكيانات في أحد الخيارين.

يوضح المثال 2 كيف يمكن تكديس عدة اختبارات منطقية على بعضها البعض.يشار إلى هذا بعبارة IF المتداخلة.لإنشاء جملة IF متداخلة ، يمكنك تكرار منطق جملة IF في الحقل "text if false" بمعايير بحث مختلفة.

بشكل أساسي ، هذا يخبر Excel بالبحث عن العبارة / النص الأول.إذا لم يتم العثور عليه ، فابحث عن العبارة / النص الثاني.باستخدام عبارات IF المتداخلة ، يمكن للمعلنين تصنيف البيانات بسرعة على نطاق واسع.

ربط مجموعات البيانات المعقدة

أخيرًا ، أود أن أوضح كيف يمكن الاستفادة بشكل جماعي من التقنيات الموصوفة سابقًا لتحسين جودة التحليل.

إذا كنت تتبع أفضل الممارسات المتمثلة في سحب بيانات النظام الأساسي على أكثر المستويات دقة ، فمن الشائع أن تحتوي البيانات على أقسام متعددة (يُعرف أيضًا باسم أعمدة السمات في مجموعة البيانات).

عند دمج البيانات بين نظامين أساسيين ، يجب أن يكون لمجموعات البيانات نفس مستوى الدقة.وإلا ، فإن البيانات التي تسحبها إلى مجموعة البيانات الأصلية الخاصة بك ستكون غير دقيقة.

للانضمام إلى مجموعات البيانات المعقدة ، استخدم CONCATENATE لإنشاء عمود إضافي يضم جميع الأقسام في مجموعة البيانات الأصلية.يجب تكرار ذلك في مجموعة البيانات الثانية ، باستخدام نفس الترتيب في التسلسل.انظر الخطوة 1 للحصول على مثال.

يعمل العمود الذي تم تشكيله حديثًا الآن كموصل بين مجموعتي البيانات.باستخدام وظيفة VLOOKUP ، ابحث عن هذا العمود الذي تم إنشاؤه حديثًا في مجموعة البيانات الثانية وحدد عمود البيانات الذي تريد إلحاقه بمجموعة البيانات رقم 1.تحقق مرة أخرى من عمل VLOOKUP بشكل صحيح من خلال مقارنة مجموع البيانات المستوردة حديثًا بالجدول الأصلي الذي تم استيراده منه.

عدد الطحن السعيد!

هناك الكثير من المعلومات التي يجب استيعابها هنا.ومع ذلك ، فقد خدشنا فقط قمة جبل الجليد هنا.

لا تستسلم إذا كنت تواجه صعوبة في استخدام برنامج Excel.يستغرق الأمر وقتًا لتعلم الوظائف وقدراتها.ابحث عن بعض مقاطع الفيديو التي توجهك عبر الأمثلة الحية - كانت تلك فعالة بشكل خاص بالنسبة لي.

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.