Sitemap

7 نصائح لا تفعل شيئًا لتولي مسؤولية برنامج PPC الخاص بك (مرة أخرى)

على مدار الأسابيع الماضية ، شهدنا تغييرات اقتصادية كبيرة بسبب فيروس كورونا وعمليات الإغلاق المرتبطة به.

وبالتالي ، فإن بعض الشركات تتخلى على مضض عن وكالات التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) وتعيد تلك المسؤوليات إلى الداخل.

في حالات أخرى ، تقوم الشركات بإجراء تخفيضات على فرق التسويق الخاصة بها وتحويل مسؤولية PPC إلى أعضاء الفريق الآخرين.

مهما كان السبب ، فإن العديد من المسوقين ذوي الخبرة - الذين لم يتعاملوا مع قدرة شرائية (PPC) لسنوات عديدة - يجدون أنفسهم الآن يتحملون هذه المسؤولية مرة أخرى.

هؤلاء المسوقون يتدافعون الآن للعودة إلى السرعة.

إذا وجدت نفسك في هذا الموقف ، فإليك بعض الأشياء التي يجب عليك تجنبها لمساعدتك في الحصول على موافقتك.

1.احصل على العجاف

ابدأ باتباع الخطوات التي ستجعل إدارة هذه الحسابات أبسط وأسهل.

انظر إلى جداول الإعلانات الخاصة بك

إذا كانت شركتك تعمل حاليًا على تشغيل الإعلانات طوال الوقت ، فليس من الجيد تشديد هذه الجداول الزمنية حتى تتعامل مع الأمور.

قلل الجداول الزمنية لتلك الأيام والأوقات التي هي أفضل رهاناتك.

على سبيل المثال ، قد ترغب في إيقاف عرض الإعلانات في عطلات نهاية الأسبوع إذا كانت هذه الإعلانات أقل إنتاجية من الناحية السابقة.

يمكن أن يساعد تشديد هذه الجداول أيضًا في تخفيف الضغط لمراقبة هذه الحسابات على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

قم بإيقاف تشغيل الكلمات الرئيسية المطابقة التقريبية للحد من الإنفاق الإعلاني

أو قصر المطابقة التقريبية فقط على الحملات الساخنة التي تدر أرباحًا بدلاً من الحملات التي تركز على التطوير.

مرة أخرى ، سيساعد هذا في تخفيف الضغط وإبقاء الإنفاق تحت سيطرة أكثر إحكامًا.

احرص على تشديد استهداف الموقع

مرة أخرى ، هذا هو الوقت المناسب للتركيز على أفضل رهاناتك وإبقاء الأمور بسيطة - على الأقل حتى تتحكم في الأمور بشكل أفضل.

2.تصرف بسرعة

ليس هذا هو الوقت المناسب للتخفيف عن الأشياء ببطء.

يمكن أن يواجه حساب PPC غير الخاضع للرقابة ارتفاعات غير متوقعة في الإنفاق بسرعة.

لذا اعتد على التحقق من إنفاق إعلانك يوميًا والحصول عليه على الفور.

وبصورة يومية ، أعني يوميًا - حتى لو كانت مجرد نظرة خاطفة سريعة.

أنت لا تعرف أبدًا متى ستتخلص خوارزميات Google من الأشياء.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد برنامج نصي لتتبع الميزانية اليومية.

سيوفر لك هذا الاضطرار إلى تسجيل حسابك كل يوم لإلقاء نظرة.

قد ترغب أيضًا في خفض ميزانيتك اليومية من أجل راحة البال.

تذكر أنه حتى إذا قمت بتعيين الميزانية اليومية للإعلان على 100 دولار كحد أقصى (كمثال بسيط) ، يمكنك عمليًا إنفاق أكثر من ذلك كل يوم.

في حالة فقدها ، قام إعلانات Google في 2017 بتغيير قواعده بحيث يمكن لحملاتك أن تنفق ما يصل إلى ضعف متوسط ​​ميزانيتك اليومية.

يتم الآن حساب "الحد الأقصى للميزانية اليومية" على مدار الشهر ، وليس يومًا بعد يوم.

لن تتجاوز حد التكلفة الشهرية (وهو متوسط ​​عدد أيام الشهر مضروبًا في متوسط ​​ميزانيتك اليومية) ، ولكن قد تتجاوز الحد اليومي في أيام معينة.

إذا كان كل هذا يزعجك ، ففكر في خفض ميزانيتك الإعلانية اليومية من 100 دولار (على سبيل المثال) إلى 75 دولارًا.

3.لا تتوقع أن تكون المطابقة التامة تامة

اعتمادًا على آخر مرة حصلت فيها على حساب PPC ، لا يزال بإمكانك التفكير في "المطابقة التامة" (كخيار لمطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google) على أنها مطابقة تامة.

بمعنى آخر ، يجب أن تتضمن المطابقة الكلمات الرئيسية المحددة ، فقط تلك الكلمات وبالترتيب نفسه حتى يتم إجراء المطابقة التامة.

آه ، الأيام الجيدة!

لسوء الحظ ، لم يعد هذا هو الحال.

قامت Google بتحديث قواعد المطابقة التامة للسماح بالصيغ القريبة.

تسمح هذه المتغيرات بإجراء تغييرات في ترتيب الكلمات أو اختلافات طفيفة في الهجاء.

ومنذ أيلول (سبتمبر) 2018 ، تسمح المطابقات التامة الآن بصيغ الكلمات الرئيسية التي لها نفس المعنى.

(إذا كنت تبحث عن فحص أكثر تعمقًا لهذا الموضوع ، فإن ميليسا ماكي لديها مقالة رائعة حول هذا الموضوع: إغلاق المتغيرات هي مثل انقر فوق الاحتيال - إليك السبب.)

4.اطلب المساعدة

هل كل هذا يبدو ساحقا؟

ضع في اعتبارك الوصول إلى وكالتك السابقة للحصول على المساعدة.

بالتأكيد ، قد لا تكون قادرًا على تسليم عناصر التحكم لهم كما كان من قبل ، ولكن ربما يمكنك عمل ترتيب مكشوف.

بعد كل شيء ، المناخ الاقتصادي الحالي متقلب للغاية.

قد تسعد بعض وكالات خدمات الدفع بالنقرة (PPC) في التعامل مع عملاء جدد أو سابقين بترتيبات عمل معدلة.

5.لا تُصب بالذعر

نظرًا لأنك تعيد تعلم كيفية إدارة هذه الحسابات ، فتوقع الحصول على بعض المفاجآت.

قد ترى إنفاقًا إعلانيًا كبيرًا بشكل خاص يوميًا.

أو يمكنك تحديد الحملات التي تبدو وكأنها فاشلة كاملة.

ولكن مهما واجهتك ، قاوم الرغبة في الذعر.

ربما تحتاج ببساطة إلى تعديل ميزانيتك للتعامل مع كيفية إدارة Google للميزانيات اليومية ولإبقاء الأمور أكثر راحة.

وربما لم تكن تلك الحملة الفاشلة عبثًا على الإطلاق.

قم ببعض البحث ، وقد تجد أن هناك مشكلة على مستوى المجموعة أو الكلمة الرئيسية يمكنك حلها.

لذلك عندما تظهر هذه الأنواع من الأشياء ، خذ نفسًا عميقًا وقم ببعض الحفر.

اتخذ قراراتك على أساس البيانات ، وليس ردود الفعل.

خلاف ذلك ، قد تجعل الأمور أسوأ.

6.لا تغلق حساب PPC الخاص بك

نظرًا لكل ما كتبته هنا حتى الآن ، فقد تميل إلى إغلاق حساب PPC الخاص بشركتك لتجنب كل المتاعب.

ان ذلك لفكرة سيئة.

كحد أدنى ، ستفقد برنامج أرصدة الإعلانات من Google الذي تبلغ قيمته 340 مليون دولار.

يمنح هذا البرنامج أرصدة إعلانية لجميع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي كان لديها حسابات نشطة خلال العام الماضي. (على الرغم من أنه من المسلم به أن بعض تفاصيل هذا البرنامج لا تزال غامضة).

في أسوأ الأحوال ، ستعيد شركتك وبرنامج الدفع لكل نقرة بشكل ملحوظ.

لن تفوتك فرصًا جديدة فحسب ، بل ستفتح أيضًا الباب أمام منافسيك.

علاوة على ذلك ، عندما تعيد فتح الحساب في النهاية ، قد تجد نفسك في مهمة تنظيف ضخمة ، وحجم نقرات أقل ، وتكاليف أعلى لكل نقرة.

(من الناحية النظرية ، يجب ألا تواجه تكاليف أعلى للنقرة عند إعادة فتح حساب مغلق.

ولكن في الممارسة العملية ، إنه شيء نراه مرارًا وتكرارًا مع حسابات العملاء.)

7.ابق ايجابيا

اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها ، قد تبدو الأمور رهيبة.

لكن تذكر أن وضعنا الحالي لن يستمر إلى الأبد - ونأمل أن تتمكن من العودة إلى العمل مع وكالتك أو تنمية فريق التسويق مرة أخرى قريبًا.

في هذه الأثناء ، استخدم هذه الأمور والنواهي للحفاظ على سلامتك والحفاظ على المسار.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: Dreamstime.com