Sitemap

5 اتجاهات لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يجب معرفتها في عطلة 2022

الإنتقال السريع

اقترب موسم التسوق في موسم العطلات في الربع الرابع من العام وهو المهم للغاية.ستصبح مُحسّنات محرّكات البحث مرة أخرى قناة مهمة للعلامات التجارية لزيادة ظهورها ومبيعاتها.

قبل عطلة عام 2022 ، شاركت منصة BrightEdge لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات أحدث أبحاثها مع Search Engine Land حول ما يجب أن يعرفه تجار التجزئة والعلامات التجارية والناشرون.

تستند الأفكار إلى تتبع 6000 كلمة رئيسية للتجارة الإلكترونية في 10 فئات ، وهو ما كانت تقوم به الشركة على مدار السنوات الثلاث الماضية.

إليك ما يجب معرفته:

1.تمثل العلامات التجارية والناشرون منافسة كبيرة لتجار التجزئة.لم يعد تجار التجزئة يتنافسون فقط من أجل الظهور مع بائعي التجزئة الآخرين.الآن يتنافسون مع العلامات التجارية التي اعتمدت نماذج مباشرة إلى المستهلك.بالإضافة إلى ذلك ، حقق الناشرون الذين يقدمون مراجعات ونظرات عامة على المنتج مكاسب كبيرة في نتائج بحث Google.

لأهم الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية:

  • يمتلك تجار التجزئة 57٪ ، انخفاضًا من 70٪ في عام 2020.
  • تحتل العلامات التجارية 23٪ ارتفاعًا من 18٪ في عام 2020.
  • الناشرون لديهم 11٪ ارتفاعا من 4٪ في 2020.
رؤية التجارة الإلكترونية: تجار التجزئة والعلامات التجارية والناشرون والمزيد ، 2020-2022 ، بيانات BrightEdge

2.التجارة الإلكترونية التي يحركها المحتوى.بينما يبقى أن نرى مدى تأثير تحديث المحتوى المفيد من Google ، إلا أن هناك شيئًا واحدًا واضحًا ، وفقًا لـ BrightEdge: لقد حان الوقت الآن لبائعي التجزئة للتمييز بين المحتوى الخاص بهم حتى يتم ترتيبه في نتائج البحث.بمعنى آخر ، قدم أكثر من وصف للمنتج.

تجار التجزئة الذين سيفوزون في النهاية هم أولئك الذين سيقدمون تجارب محتوى أفضل.كيف؟بواسطة:

  • التركيز على المحتوى والسياق حول المنتج.
  • تنظيم الفئات بطرق تسهل على المستخدم التسوق عبر العديد من المنتجات ذات الصلة.

3.الروابط الزرقاء مهمة.كان هناك الكثير من النقاش في العقد الماضي أو نحو ذلك حول كيفية عمل Google على أكثر من 10 روابط زرقاء.بالنسبة إلى مصطلحات التجارة الإلكترونية الرئيسية ، فإن 70٪ من جميع النقرات تذهب إلى تلك الروابط الزرقاء الكلاسيكية ، وفقًا لبيانات BrightEdge.

لا يزال من الشائع العثور على العبوات الثلاث المحلية لمصطلحات البحث في التجارة الإلكترونية على Google.ومع ذلك ، فقد انخفضت أهمية العبوات المحلية من 25٪ إلى 19٪ في العامين الماضيين.في حالة تراجع أيضًا: مقاطع الفيديو ودوارات الصور.وفي الوقت نفسه ، نما تطبيق People Ask بشكل طفيف.

التجارة الإلكترونية العضوية للعقارات ، 2020-2022 ، بيانات BrightEdge

4.استخدام المخطط آخذ في الازدياد.المخطط أكثر انسجامًا مع التسوق من أي وقت مضى هذا العام.تعتمد العلامات التجارية وتجار التجزئة والناشرون بشكل متزايد أنواعًا مختلفة من المخططات لترميز المحتوى الخاص بهم حول تجارب التسوق ، مثل.

  • منتج
  • ImageObject
  • قائمة البند
أنواع المخططات الأكثر شيوعًا للحصول على تصنيفات التجارة الإلكترونية الفائزة ، 2022 ، بيانات BrightEdge

5.تهيمن صفحات المقالات والفئات على التجارة الإلكترونية.تحتوي صفحات الفئات على أعلى نسبة نقر إلى ظهور 70٪ من الوقت.وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن المقالات المتعلقة بالمنتجات لها معدلات نقر أعلى من صفحات المنتج نفسها ، وفقًا لـ BrightEdge.

نسبة النقر إلى الظهور في التجارة الإلكترونية بالكلمات الرئيسية وبيانات BrightEdge

لماذا نهتم.يتطور بحث Google - والطريقة التي يبحث بها الأشخاص - دائمًا.في مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ، من المهم مراقبة ما يحدث وفهم ما يمكنك التأثير عليه الآن لموسم العطلات القادم ، مع تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث دائمًا لتوفير أنواع المحتوى وتجارب المستخدمين التي من المحتمل أن تكافئها Google في المستقبل.