Sitemap

3 طرق تقتل فيها الروبوتات والمستخدمون الوهميون جهود البحث الخاصة بك

اليوم ، نحن نعيش في عصر الويب المزيف ، حيث يتكون جزء كبير من الإنترنت من برامج كاشفة ضارة وروبوتات بريد عشوائي ومستخدمين بشريين مشبوهين وممثلين سيئين آخرين.يبدو أن هناك قصة "أخبار عاجلة" كل يوم حول وقوع شركة أخرى ضحية لخرق البيانات أو تسريب معلومات العملاء أو اختراق الخوادم.

تاريخياً ، تم التعامل مع هذه التهديدات الإلكترونية حصريًا من قبل كبير مسؤولي أمن المعلومات أو قسم تكنولوجيا المعلومات.ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، بدأ مسوقو البحث في ملاحظة كيف أن الروبوتات والمستخدمين المزيفين يضرون بجهودهم.عندما تشق الزيارات المزيفة طريقها إلى موقع الويب الخاص بشركة ما ، يمكن أن تلحق الضرر بسمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت وتعوق في النهاية فعالية الحملات التسويقية المدفوعة وغير المدفوعة.في هذه المقالة ، سنغطي ثلاث طرق محددة يتأثر بها مسوقو البحث.

1.رتبة الصفحة معاقبة.

غالبًا ما تصل أدوات الكشط الضارة إلى مواقع الويب للبحث عن المعلومات واستخراج البيانات أو المحتوى لاستخدامها في مكان آخر.وبسبب هذا ، فإن الطريقة التي يتنقلون بها عبر موقع الويب تبدو غير منتظمة أكثر من السلوك البشري المعتاد.تميل الروبوتات إلى القفز من صفحة إلى أخرى ، والنقر بسرعة على وحدات مختلفة ، والخروج بسرعة بمجرد سرقة المعلومات التي كانوا يبحثون عنها.نظرًا لطبيعة هذه الإجراءات ، يمكن أن يكون لأدوات الأتمتة الضارة معدلات ارتداد أعلى بكثير ووقت أقصر على كل صفحة مقارنة بالمستخدم القياسي.علاوة على ذلك ، نظرًا لأن اللعبة النهائية للكاشطة غالبًا ما تكون مكررة للمحتوى أو البيانات في مكان آخر على الإنترنت ، فيمكنها أيضًا أن تدفع محركات البحث للاعتقاد بأن المحتوى الأصلي هو في الواقع محتوى مكرر.عندما يتم أخذ هذا النوع من النشاط في الاعتبار في السلوك العام للمستخدم على موقع ويب معين ، فإنه يمكن أن يقلل ترتيب الصفحة ويترك مسوقي البحث محبطين ومربكين.

2.سرعة الموقع تتباطأ.

تتأثر سرعة الموقع أيضًا إلى حد كبير بأنواع مختلفة من الروبوتات والمستخدمين المزيفين.عندما تصل الروبوتات الخبيثة إلى موقع ويب ، فإنها غالبًا ما تشغل الخوادم بكميات كبيرة من الطلبات خلال فترات قصيرة.يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك موقع الويب وجعل التجربة أبطأ وأكثر صعوبة للمستخدمين البشريين الشرعيين.تؤدي السرعات البطيئة لموقع الويب أيضًا إلى الإضرار بقدرة موقع الويب على احتلال مرتبة عالية في SERPs ، مما قد يكون مدمرًا لمقاييس البحث الرئيسية للتسويق.بالإضافة إلى ذلك ، عندما تنخفض تصنيفات البحث ، يصبح العثور على موقع الويب أكثر صعوبة على العملاء المحتملين وقد تبدأ الشركات في فقدان هؤلاء العملاء أمام المنافسين والحلول البديلة.

3.استراتيجية الكلمات الرئيسية مضللة.

يقوم كل من المسوقين SEO و PPC عادةً بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل إطلاق مبادرة أو حملة جديدة.ومع ذلك ، نظرًا لأن الروبوتات والمستخدمين الخبثاء ينقرون بشكل متكرر على كل من الروابط المدفوعة والعضوية على نطاق واسع ، فقد يسيء المسوقون فهم الكلمات الرئيسية التي هي في الواقع الأفضل أداءً.على سبيل المثال ، يُنظر عادةً إلى معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة على كلمة رئيسية معينة على أنها مؤشر إيجابي - ولكن إذا كانت نسبة عالية من هذه النقرات تأتي من جهات فاعلة سيئة ، فمن المحتمل أن يتجنب المسوق هذه الكلمة الرئيسية.يمكن أن يؤدي وجود حركة مرور ضارة إلى تنفيذ استراتيجيات مضللة ، والتي ستستمر في إلحاق الضرر بالقدرة العامة للشركة على زيادة جودة الزيارات إلى الموقع.

قد تكون محاولة إدارة عملية تسويقية فعالة في عصر الويب المزيف أمرًا مخيفًا في بعض الأحيان.ومع ذلك ، فإن الخبر السار هو أن العديد من المنظمات بدأت في محاربة حركة المرور الضارة.اليوم ، بدأت المزيد من الشركات في تنفيذ تقنية Go-to market Security التي يمكن أن تساعد في التخفيف من هذه المخاطر وتسمح للمسوقين بالتركيز على ما يفعلونه بشكل أفضل.